Dalam menjalankan serangkaian kegiatan PPK Ormawa 2023 yang merupakan program pengabdian dan pemberdayaan masyarakat yang diinisiasi oleh organisasi kemahasiswaan, dimana program tersebut diselenggarakan oleh Direktorat Jendral Pendidikan Tinggi, Riset, dan Teknologi (Ditjen Diktiriset) melalui Direktorat Pembelajaran dan Kemahasiswaan (Belmawa), tim BEM PPK Ormawa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan mendorong pengembangan UMKM di Kelurahan Kencana, Tanah Sareal, Kota Bogor dengan mengadakan pelatihan Pemetaan Target Pasar dengan tema “Star Your Business: How Digital Marketing and Technology Can Boost Your Business”, yang diisi oleh Dr. Agus Setyo Pranowo, S.E., M.M. selaku Dosen Program Studi Manajemen Universitas Pakuan pada hari Senin (4/09/2023).
Program Pelatihan Bumisa dihadiri oleh warga yang merupakan pelaku UMKM di Kelurahan Kencana, Tanah Sareal, Kota Bogor. Tidak hanya itu, dihadiri oleh Ibu Aristia selaku Seksi Ekonomi dan Pembangunan Kelurahan Kencana, Fredi Andria, STp. M.M. selaku dosen Pengarah PPK Ormawa dari Pusat Unggulan Riset dan Informasi FEB-Unpak, Mega Triani S.M. dan Azzahra Ditri S.M. selaku kaka Pendamping PPK Ormawa, juga teman-teman kelembagaan Badan Legislatif Mahasiswa, serta Badan Eksekutif Mahasiswa FEB-Unpak dan FMIPA-Unpak.
Para audiens sangat antusias dengan materi yang dipaparkan, diramaikan juga dengan berbagai pertanyaan pada sesi tanya jawab. Audiens menceritakan kendala pada bisnis mereka, pada Bapak Agus Setyo yang juga memiliki berbagai usaha sehingga para audiens dan pembicara saling bertukar cerita dan pengalaman.
Agus Setyo menegaskan bahwa “Untuk mencapai hasil pemasaran yang optimal, pertama-tama kita harus terlebih dahulu melakukan segmentasi pasar atas produk yang akan kita jual. Segmentasi pasar pada intinya membagi potensi pasar menjadi bagian-bagian tertentu berdasarkan pembagian demografis, yaitu kelas ekonomi, pendidikan ataupun gaya hidup (psikografis).” Salah satu cara menghadapi isu segmentasi pasar adalah dengan memulainya dari penggambaran suatu peta pasar sebagai langkah awal untuk menilik lebih mendalam tentang siapa membeli apa. Suatu peta pasar (market map) mendefinisikan rantai nilai antara pemasok dan pengguna akhir, yang mempertimbangkan berbagai mekanisme pembelian yang dijumpai dalam suatu pasar, termasuk bagian yang diperankan oleh faktor-faktor yang mempengaruhi.
Jika kita melihat data transaksi perdagangan digital Indonesia, maka akan kita dapat bahwa terjadi pertumbuhan yang sangat pesat. Data eMarketer menunjukkan bahwa transaksi e-commerce Indonesia telah naik 500% dalam 5 tahun. Dari sini terlihat bahwa peluang bisnis online sangatlah besar. Dan saat ini merupakan saat yang tepat untuk memulai bisnis online anda.
Agus Setyo menegaskan UMKM perlu melakukan segmentasi untuk mencapai hasil pemasaran yang optimal “kita pertama kali harus terlebih dahulu melakukan segmentasi pasar atas produk yang akan kita jual. Segmentasi pasar pada intinya membagi potensi pasar menjadi bagian-bagian tertentu; bisa berdasar pembagian demografis; berdasar kelas ekonomi, Pendidikan ataupun juga berdasar gaya hidup (psikografis).”